Een beeld overtuigt voordat er een woord gelezen wordt. Dat leerde Leon Baaren in de reclamewereld, waar hij jarenlang als art director werkte voor merken die geen introductie nodig hebben.
Als kunstenaar keert hij dat mechanisme om. Dezelfde precisie waarmee reclame verleidt, zet Baaren in om te ontmaskeren. Zijn satirische en (sur)realistische visuals — gemaakt voor o.a. diverse onafhankelijke media — nemen de vorm en toon aan van de beeldcultuur die hij van binnenuit kent.
Het resultaat is werk dat niet schreeuwt, maar snijdt: dubbelzinnig en scherp op het moment dat je het denkt te snappen. Baaren mikt op houdingen en instituten, nooit op mensen. Het ambacht van reclame maken blijft; de bedoeling is een andere geworden: het beeld verkoopt niets, maar bevraagt iets.
Inspiratiebronnen: De waan van de dag
